国有企业宣传矩阵建设的调研与思考

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二、构建宣传矩阵对国企宣传思想工作的赋能作用

企业宣传矩阵，指的是企业通过多种渠道和平台建立起立体化的宣传体系。构建高质量的宣传矩阵，可以有效整合企业现有宣传资源，形成宣传合力，为企业宣传思想工作提供强大支撑。国有企业宣传矩阵的建设有利于推动宣传工作创新，加快建立和完善新闻宣传管理体系，实现新闻宣传工作创新与管理机制创新的有机融合。

（一）打通宣传“最后一公里”。在构建宣传矩阵时，大部分国有企业通常会选择在传统媒介的基础上借助“两微一网”（即官方微博、微信公众号、企业官网）作为打造新媒体矩阵的开端，在长期发展过程中则形成了以“两微一网一端一抖”（即官方微博、微信公众号、企业官网、企业客户端、官方抖音）为主体的新媒体矩阵形式。企业宣传矩阵的构建打破了传统宣传媒介和新媒体平台之间的壁垒，能够充分发挥不同传播渠道和宣传手段的差异化优势，提高宣传工作的针对性。根据不同宣传对象的素质特点和引导需求，向其推送个性化内容，如面向员工设立网络学习平台，面向社会开设官方网站、公众号等，保障宣传效果因人、因地、因时、因事制宜。

（二）提供宣传动态“全视角”。矩阵式宣传能够立体呈现企业发展成就，从多角度宣传企业的经营管理创新、技术创新、文化建设等，呈现企业发展的立体画面。通过对新媒体渠道的充分发掘，一方面能够充分利用网络平台互联开放的特点，将碎片化的优质信息资源汇总集聚，有效改善传统宣传媒介“大而杂”“全而散”的问题。另一方面，每种宣传媒介的形式要求和内容风格各异，多平台运营能够实现内容形式上的多元化。随着新媒体宣传矩阵的不断完善，可以实现宣传内容与形式的统一，在内容上传达正能量，在形式上富有感染力，有效提高企业官媒对舆论走向的控制力与影响力。

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