银行战略品牌体系发布会致辞讲话

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__指出，“人民对美好生活的向往，就是我们的奋斗目标”。xx银行打造“第一个人金融银行”，就是贯彻_新时代中国特色社会主义思想，坚持以人民为中心，践行党全心全意为人民服务根本宗旨的具体行动；也是贯彻新发展理念，助力现代化经济体系建设，进一步提高金融服务适应性、竞争力和普惠性的战略举措。（活动的背景初衷，有高度）

今年以来，面对突如其来的新冠肺炎疫情冲击，我国经济展现了强大韧性和巨大回旋空间，以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局正在形成，内需作为经济增长主引擎的作用持续提升。我们也希望，通过建设第一个人金融银行，为拉动国内需求、服务新发展格局作出应有的贡献。（活动品牌的目的）

xx银行作为我国个人金融业务的传统大行，坚守“人民金融”底色，坚持客户至上、服务实体，把满足人民群众金融需求作为工作的出发点和落脚点，形成了独特的个人金融服务品牌。目前，xx银行服务的个人客户超过6.6亿人，个人金融资产超过15万亿元，个人金融产品近5500种，市场知名度和客户美誉度居市场前列。（活动主办单位的企业文化和成绩）

我们提出，建设第一个人金融银行，主要考虑是立足良好发展基础、适应客户更高要求，打造个人金融战略“升级版”。这里讲的“第一”，既包括经营规模第一，也包括经营质态第一，结构、质量、风控最优；既包括服务品牌第一，赢得客户、同业、监管和社会的高度认同，也包括价值创造第一，营业贡献和协同效应持续提升。同时，我们也希望通过发挥“机构-公司-个人”（GBC）联动机制作用，通过线上线下融合、境内境外融合，将个人金融的“第一”扩展为整个xx银行金融服务生态的最优，实现客户在xx银行“一点接入、全生态响应、全功能服务”。（阐述品牌的内涵）

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